QuestMobile:短视频用户规模超8.2亿 同比增超32%|短视频|快手|直播

  • 时间:
  • 浏览:39
  • 来源:山西快乐十分时时彩_十分时时彩开奖结果

  新浪科技讯 8月6日上午消息,QuestMobile数据显示,截止到2019年6月,短视频行业新安装用户接近1亿,总体MAU 8.21亿,同比增速32%。

  数据显示,相比短视频,目前在线视频总体MAU9.64亿,同比增速2.4%,二者差距正在持续缩小。短视频已超过手机游戏(MAU 6.91亿)、在线音乐(MAU 6.58亿)、在线阅读(MAU 3.64亿)。

  人均时长方面,短视频月人均时长超过22小时,同比上涨8.6%,相比之下,在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读月人均时长同比均在下降,尤其是在线阅读,从11.6小时下降至8.4小时,降幅达到28%。

  QuestMobile报告显示,头部短视频行业呈现“两超多强”问题报告 ,头条三款短视频产品去重用户接近5.9亿;快手用户达到3.4亿,腾讯微视也跻身亿级俱乐部,百度系的短视频产品同比上涨。

  用户活跃时间段方面,数据显示,晚上20-22点是观看直播的高峰半时,快手的直播用户在7-12点上午活跃占比更高。

  数据显示,用户观看直播的主要原应是内容真实有趣、直播内容复杂化,对主播的喜爱和信任也是用户观看主播的一大重要原应。

  短视频在泛娱乐领域一枝独秀

  1、短视频行业风头正茂,用户规模超8.2亿,同比增速超32%,原应10个移动互联网用户蕴含7.一1个正在使用短视频产品,只是 短视频与在线视频的活跃用户规模进一步缩小

  2、短视频的时长也在爆发式增长,月人均使用时长超过22小时,同比上涨8.6%,转过身体现的是各大平台围绕用户注意力的争夺,值得亲戚亲们 注意的是,短视频正在侵蚀着或多或少泛娱乐行业的时长,在线视频、在线阅读、手机游戏等泛娱乐行业的月人均时长同比均有不同程度下降

  3、尽管行业渗透率达到72%,但6月新安装用户规模依旧超过9千万,加入短视频大军的用户主要来源于35岁及以上、三四线城市的下沉用户

  短视频行业竞争加剧,中长尾平台面临生存考验

  一、短视频行业发展态势1、短视频行业人均打开App个数同比增长超11%达到1.73个,行业竞争加剧,短视频玩家纷纷布局全景生态寻找增量,以“App+小线程池池池”的生态产品矩阵进行团战,其中快手微信小线程池池池用户规模超2千万

  2、用户规模同比上涨的App占比下降,中长尾平台面临生存考验,短视频行业机会由野蛮生长过渡到合规健康发展的新阶段,整体将迎来加速整合期

  二、短视频行业竞争格局:巨头领跑的下半场,是一场关于商业带宽的争夺

  1、行业“两超多强”,字节跳动三款短视频产品去重用户接近5.9亿;快手用户达到3.4亿,腾讯微视也跻身亿级俱乐部,百度系的短视频产品同比上涨

  2、抖音和快手大力吸引内容生产者、游戏直播、对抗赛PK、同城活动等运营手段层出不穷,二者活跃率均在500%左右,约半数用户每天一定会使用该App

  3、随着用户对短视频产品的依赖不断加强,用户留存率也随之不断提高,不仅用户的娱乐需求得到满足,社交需求、购物需求只是 同程度得到满足,以社区信任关系为驱动力的快手活跃用户7日留存率达到84.4%;以“中心化”流量采集强运营为驱动力的抖音也达到81.7%

  4、随着“抖音下沉、快手走高”,行业的用户争夺白热化,典型App用户独占率均有不同程度的下降,要怎样让用户等待在个人平台持续消费内容,成为各家运营重点,而留给短视频平台的时间窗口和机会窗口也机会那末 窄

  5、抖音、快手重合用户规模一年中翻番到1.6亿,用户从一1个平台上获得不同的内容和心理满足,行业头部效应明显,抖音和快手新安装用户的行业占比均超过33%

  三、短视频行业典型App用户画像

  1、快手用户更为下沉,但18岁以下用户明显高于行业,而抖音500岁以下用户占比更高、且用户线上消费能力更强

  短视频行业加速商业化变现步伐,提高用户价值成为关键

  1、短视频行业完成前期流量积累,抖音和快手均在加速商业化变现线程池池池,亲戚亲们 同去在广告、直播打赏、电商带货、游戏等领域发力,希望能进一步提升用户资产和用户价值

  2、抖音和快手出重拳大力构建持续生产优质内容的能力,抖音蓝V生态计划、快手的光合计划,一定会围绕用户的偏好,建立更加充足立体的内容生态

  3、“记录生活、展现个人”是拍摄用户的主要驱动原应,老婆的拍摄和展示欲望比男性更强;抖音的一键跟拍、滤镜美颜等功能受到20-500岁年轻用户的喜爱,而快手平台中24岁以下年轻用户拍摄行为更加活跃

  4、内容真实有趣、直播内容复杂化是用户观看直播的主要原应,对主播的喜爱和信任也是用户观看主播的一大重要原应

  快手内容更能体现出人间百态,贴近生活更加真实的直播场景吸引到更多男性和下沉用户;层出不穷的创意内容、漂亮精致的网红 ,则吸引了更多抖音的老婆用户观看直播

  晚上20-22点是观看直播的高峰半时,快手的直播用户在7-12点上午活跃占比更高